Вообще не сети. Рекламная пауза. Окончание.

В последующей заметке окончание размышлений и финальные, на настоящий момент, вопросы по теме рекламы. Заметка не претендует на глубину и всесторонний охват вопроса. Более того, сразу скажу, что некоторые аспекты вполне сознательно упоминаю более чем поверхностно. Прошу понять правильно, слишком многообразная и сложная тема, а аффтару не хочется чересчур сильно отклонятся от ожидаемых подписчиками тем «сетей и производителей».

Аффтар не ставит перед собой цели рекламоборчеста, так как считает сию напасть неизбежным злом. В заметках акцентируется на гранях, которые можно и нужно изменить.

 

Всем доброго здравия и добро пожаловать!

 

В предыдущей заметке (Вообще не сети. Рекламная пауза. [Информация к обсуждению и размышлению] ) остановились на «кова’гных п’гоисках» заказчиков. В нижеследующем тексте постараюсь предельно кратко разобраться с их и нашими производителями рекламы, а так же с прокатчиками.

Традиционно для моих заметок начну издалека. А именно с 90-х. Знаю, что как минимум несколько рекламных роликов из лихих лет стали легендами. Возможно, даже среди уважаемых читателей найдутся те, кто ценит эти ролики за их достоинства. Упомяну всего один радио – «Вентиляторный завод», и один теле цикл – «банк Империал». Что обращает на себя внимание и, что позволило этим роликам мгновенно стать легендами?

Упомянутая реклама делалась людьми с развитым интеллектом, художественным вкусом и высочайшим уровнем культуры для сограждан, к которым создатели относились с уважением. Таково мнение аффтора и готов его отстаивать. В качестве антитезы предлагаю сопоставить эти варианты рекламы с тем, что несётся со всех сторон сейчас.

Отличия роликов, снятых у них. Кроме обсуждавшихся в прошлый раз приёмов НЛП и пропаганды чуждых нам ценностей и образов, навязывания поведенческих стереотипов, их ролики отличаются примитивизмом. Как может быть иначе? На АШ многократно обсуждались различия в сфере образования между нашими и не нашими. В предыдущей заметке упоминал, что «креаторы» первые жертвы аборта собственных ухищрений по промывке мозгов. В дополнение, свойственная вообще западному миру, а в особенности наглосаксонской его части, идея превосходства над массами со стороны определённых категорий. Всё это очень наглядно видно в их роликах, обрушиваемых на нас.

Не предлагаю слепо соглашаться со мной. Даже не убеждаю развивать собственные знания по вопросам воздействия. Хотя сейчас информации более чем достаточно и заполнить пробелы как никогда легко. Присмотритесь. Сделайте собственные выводы! Иначе говоря, единственное, к чему призываю: не уподобляйтесь жвачным животным – осмысливайте то, что вас окружает и воздействует на ваших близких и вас.

И тут возникает весьма скользкая, но весьма и весьма важная тема. Финансирование-бюджеты-деньги. Дабы не быть обвинённым в мелкопакостном желании считать деньги в чужих карманах, не привожу цифры рекламных бюджетов. Но, как гражданин и патриот, ставлю вопрос: а почему наши производители не имеют своей доли из этих бюджетов? Речь идёт о весьма и весьма крупном куске. Причем кусок этот ооочень многообразен и разнообразен.

Предлагаю задуматься над следующим: у нас, в том числе и на АШ, очень любят ругать разбитые дороги. Зачастую у муниципалов действительно нет денег на полноценный ремонт. Есть очень не маленькая статья доходов, проходящая мимо, а ведь именно из этих средств могли бы быть восстановлены дороги… Реклама и дороги? Что за бред?! Уж не знаю в курсе ли вы, уважаемые читатели, или нет, но за любые коммерческие съемки в туристических жемчужинах у них платят. Причем заплатить нужно отнюдь не мало в городскую кубышку вполне официально. Опять же для ухода от обвинений в стяжательстве чужого добра не привожу ни сумм, ни ссылок – желающие с лёгкостью найдут сами… Вот вам и прямой смысл в принуждении к съёмкам рекламы для нас у нас же.

Есть в этом и еще не маловажный фактор. Влияние образов. Кто бы, что ни говорил, но по факту виды туристических жемчужин, даже в роликах по совсем другим поводам, являются скрытой рекламой. Для кого-то это прямой зов в показанные места. Вот и развитие самостоятельной отрасли «туризм» за чужой счет.

Но вернёмся к производителям. В частности к нашим. В виду того, что соприкасался по работе, и хватает личных знакомств в сфере производителей рекламы, отслеживаю динамику уже давно. С огромным неудовольствием вынужден констатировать: рекламисты в России сильно деградировали по сравнению с 90-ми и даже с началом 00-х. Печально, но закономерный факт. Но не смотря на падение общего уровня культуры и образования, несмотря на укоренившуюся психологию «чего изволите», в этой среде по прежнему хватает действительно талантливых людей. В настоящий момент с точки зрения бизнеса они воспринимаются некими фриками, но если дать им возможность развернутся, мы, по крайней мере, будем избавлены от западных моделей промывания мозгов.

Причем прошу заметить, что специально не разбирал ооочень немаленький кусочек под названием «налоги и сборы», которые наши производители заплатят нашему государству… Задумайтесь об этом… А ещё над вопросом: «А почему в данный момент эта статья доходов бюджета (на очень-очень круглые и лакомые суммы) не заботит наших чинуш и законотворцев»… А есть ещё вопросы «кузницы кадров», занятости и прочего, что отнюдь не стоит недооценивать.

И последняя, на сегодня, составляющая рекламы. Прокатчики. Дабы не растекаться мыслями-соплями-буквами, не нагнетать и не призывать, просто дам определение, как сам о них думаю: «жадные хитро...попые барыги, которым плевать на всё, кроме себя сегодня». Причем настаиваю на формулировке, т.к. даже о «завтра» эти персонажи задуматься не могут или не хотят.

Мораль всей басни, и прошлой и сегодняшней, предельно проста и очевидна: государство заикнулось об отстаивании интересов отечественных производителей – вот наглядный пример, где без особых усилий можно отстоять и получить сразу много выгод, но этого не делают…

По моему мнению в интересах общества и государства наиболее рациональным и правильным было бы:

1. Ввести максимальное количество ограничений по способам и методам воздействия при помощи рекламы. Причем всерьёз привлекать специалистов по психологии, культуре, этике, литературе и прочим смежным дисциплинам.
2. При помощи ограничений не допускать на наш рынок их производителей рекламы, тем самым развивая собственных.
3. Со всей серьёзностью и действенностью отслеживать нарушения в этой сфере и бить в самое больное место «эффективных манагеров» - в карман. Причем и прокатчиков, и заказчиков.

 

Благодарю за уделённое внимание и время!

 

Постараюсь ответить на вопросы и открыт любому конструктивному общению.

 

Да начнётся… обсуждение!