Вообще не сети. Рекламная пауза. [Информация к обсуждению и размышлению]

В данной заметке, на первый взгляд, отойду от привычных тем и поставлю на обсуждение несколько вопросов, которые весьма сильно меня интересуют. Интерес этот имеет две составляющих – профессиональную и пользовательскую. Несмотря на видимый отход от привычных тем заметок, эти вопросы самым непосредственным образом связаны с производством, торговлей и ещё очень-очень многим, происходящим в Российской Федерации. В заметке затрагивается вопрос рекламы.

«Вахтёрам» приготовить транспаранты с лозунгами «Запрещать и нипущать». Любителям стравливать пар в виде обличительства необходимо изготовится и запастись слюнями и мебелями.

Честно говоря, не думал и не планировал писать сей опус. Возник он буквально случайно. В процессе формулирования действительно запланированной и анонсированной заметки о маркетологах. Вопросы, связанные с рекламой, интересуют и волнуют давно. Мыслей на эту тему накопилось не мало. Частью этих мыслей задену ^{по собственной инициативе удалил очепятку в виде лишней буквы "т"} весьма болезненное для многих место – надоевшую, доводящую некоторых до бешенства и отказа от средств вещания, рекламу.

Задумывались ли вы, уважаемые читатели, над вопросами: «А что конкретно больше всего раздражает (бесит) в рекламе? Почему раздражает (бесит) именно это? К чему ведут, и таки, в конце концов, приведут надоевшие рекламные ролики?» Кому-то может показаться, что данная заметка ушла глубоко на территорию почитателей теорий зАгАвАрАфф, но постараюсь пройти по самому краешку и в меру сил проиллюстрировать ссылками на общедоступную информацию.

Уж простите, уважаемые читатели, за столь объёмное вступление, но и вопрос, надеюсь согласитесь со мной, не так прост. К общей радости подобрались к сути.

Как обычно, начинаем с начала. А именно с заказчиков. Кто же является самыми крупными-заметными-приоритетными, с точки зрения ретрансляторов? Есть у нас любопытная конторка разумеется целая компания, которая ничего полезного не делает, но скрупулезно отслеживает, что делают другие их рейтинги.

 Для начала использование хм… продукта этой компании в нелюбимом на АШ, к слову не любит их и аффтар, рбк (были сознательно написаны строчными буквами, а w попытался их возвеличить – сделать прописными. Это жжж неспроста ^{специально по просьбе камрада гырх изменил на ортодоксальную форму написания}…). Рейтинг РБК: 30 крупнейших рекламодателей России  http://www.rbc.ru/special/technology_and_media/31/03/2015/5519a1cd9a79474af81177ad Обратите внимание на заголовок – неполживые в своём репертуаре… И только в самой заметке, что «по данным»… Кстати, любители докапываться до сути могут найти небезынтересным полюбопытствовать, кто же  входит в состав учредителей «данных независимого мониторинга».

Возвращаясь к заметке неполживых и рукопожатных. Из заголовка вроде бы понятно о чём должна идти речь в статье, но почти вся первая половина о «заслугах перед отечеством» других неполживых. А вот далее по тексту начинаются, собственно говоря, вполне интересные данные:

«Среди крупнейших рекламодателей преобладают транснациональные корпорации, свидетельствует рейтинг AdIndex. В получившийся топ-30 попала лишь одна компания, основной акционер которой государство — Сбербанк (25-е место с бюджетом 3,4 млрд руб.). Помимо него в рейтинге присутствуют лишь семь компаний с российскими корнями: три оператора связи, два фармпроизводителя и два ретейлера.»

На этом можно было бы ставить точку, в контексте обсуждения заказчиков, но не получается. Так, как есть еще несколько составляющих успеха. Остановлюсь всего на двух. Первая: управляющий персонал транснациков. Сами себя считают великими и могучими – могут играться судьбами людей и золотой телец доится в полной мере. На самом деле они же и являются первыми жертвами аборта манипуляций. Но о манипуляциях, если получится, в отдельной заметке. Знали бы вы, драгоценные читатели, КАК промывают мозги в больших корпорациях. Сюда же относятся йаркие до нивозможности креативные личности, по собственному мнению, возвышающиеся над толпой сограждан, т.к. выделяются из «общего стада» - маркетолохи. Эти тоже мал-мал ошибаются – самая, по результатам личного общения и многолетнего наблюдения, стадная категория. Кто первые бегут покупать очередной ништяк? Кто первые регятся в чирикалках? Ну это так. К слову. Специально уточняю, что с топами транснациков оттуда общался мало, в данном абзаце имел в виду в первую очередь «отечественные продукты».

К чему упомянул об этих двух категориях? Они то и являются первейшими проводниками воли всесильной чёрной руки корпораций на нашей земле и в эфире. Одни занимаются сговорами с целью размещения, вторые бюджеты выделяют-утверждают… И всё бы ничего, но упираемся в следующий важнейший аспект, который не получается обойти: бОльшая часть роликов и очень существенная часть наружной рекламы, являются отнюдь не отечественными разработками. Они переводятся и ретранслируются. Причем ладно бы управленцы и маркетолохи действительно из идейных соображений или хотя бы осознанно зло творили. Так нет же! Исключительно по недомыслию, из жадности, из-за стадности моды и прочая....

Вторая составляющая успеха настигает при переговорах с сетью и звучит как: «справедливая доля полки». А это значит, что аргументируя медиа-активностью и подобными «рейтингами», продукция транснациков занимает не менее 50% общей доли полки (точно не помню, но вроде хоть тут чинуши не облажали – закрепили таки долюшку для наших), а все остальные (читай посконно-суконные отечественные до нивозможности) производители, ютятся на оставшихся процентах. Наиболее наглядно это в отделах бытовой химии. Что, в свою очередь, очень ярко подтверждается «рейтингом». Т.е. два гиганта занимают 50%, а все остальные, включая наших и не наших, оставшееся. Далее патриот приходит в сеть с целью купить отечественный продукт - а вот шиш! Места то заняты...

Хм… Собственно говоря хотел отделаться единым махом – одной заметкой, но не получилось отмучатся так быстро. Для внимательных и думающих сказал уже вполне достаточно, тем более большинство фактуры с лёгкостью ищется в паутине. Постараюсь в самое ближайшее время этот мини-цикл закончить, дабы не уходить глубоко в сторону от основных тем.

Резюмируя, ставлю собственные вопросы по выше сказанному (специально для внимательных!) – не по всей теме рекламы, а только по контексту заметки.

1. Обратили ли вы внимание, что больше всего полощут мозг согражданам западные производители?
2. Только ли коммерческие интересы продвигают в переводных роликах?
3. Почему, любящие запрещать и ограничивать всё видимое и невидимое, худо-бедно ограничив права собственности на средства производства, никоим образом не стараются защитить сограждан от информационного оружия^ТМ (неоднократно обсуждавшийся на АШ вопрос, но не в таком контексте) сиречь рекламы?
4. Действительно ли бездействие законотворцев и чинуш можно объяснить только недомыслием, или объем крутящихся в этом сегменте средств влияет?

Благодарю за уделённое внимание и время!

Постараюсь ответить на вопросы и открыт любому конструктивному общению.

Да начнётся… обсуждение!