Не умеешь - не играй! Урок политического пиара мирового уровня или почему Россия все время проигрывает информационные войны

Последняя неделя - просто праздник с точки зрения политического пиара. Кроме того, она дает нам два важных, хотя и крайне несвежих предметных урока: во-первых, не надо садиться играть с шулерами под девизом «ну, правила объявлены, будем их придерживаться», а во-вторых, в плане формирования общественного мнения в нужную сторону коллективный Запад настолько впереди нас (в том числе и у нас в стране, кстати), что этот факт многими даже не осознается - его воспринимают, как часть природы («так сложилось» или «им просто повезло»), а не результат разумной деятельности.

Пока мы не осознаем, что играть по чужим правилам и отрабатывать чужие инфоповоды - это заведомо проигрышный путь, пока мы не научимся формировать свою повестку дня, и пока - это высший пилотаж - не научимся в нужный момент перестраивать правила на ходу и отказываться от них, ориентируясь не на «партнерство и дружбу, а на принципы и интересы - ничего у нас получаться не будет. Просто будем, за счет своей «приверженности правилам» (которую многие почему-то считают плюсом) давать «партнерам» возможность выбить себе побольше плюшек, руководствуясь логикой «ты чо, не пацан?», а потом еще и кинуть в нужный момент, т.к. известно же, как мы себя будем вести - ибо прииинципы.

Так и останемся в лучшем случае региональной державой. Точно так же, как «патриотическое крыло» так и осталось сборищем лузеров, пережевывающих то, что «вчера обсуждали на «Эхе Москвы» и ничего более.

Но пробежимся кратенько по текущим громким пиар-проектам и их результатам.

1). Российских легкоатлетов сняли с Олимпиады всей командой. Это просто классический и очень классный пиар-кейс - как на пустом месте создать бурю и так извалять кого-то в дерьме, что нормальный непредвзятый человек уже просто не может выступать в его защиту, не замаравшись сам.

Доказательств особо никаких нет, большинство доказанных случаев - несчастный мельдоний, но это уже неважно. Все уже «и так знают», что российские спортсмены употребляют допинг все поголовно. Вот вам фильмы ARD, которые «привлекают внимание к проблеме»; вот вам показания Родченкова, который сбежал из-за железного занавеса, получил пенсию, подъемные и высокогорные, и все честно рассказал, предварительно уничтожив пробы, которые могли бы свидетельствовать против его истории; вот показания сбежавшей бегуньи, которая тоже получила денежку и тоже в США. Навал информации в СМИ такой, что детали уже никому не интересны. Тем более, что и у нашего спортивного руководство рыльце наверняка в пушку, оно иначе не умеет. Поэтому эффективно защищаться с честным видом не получается.

А поскольку вся операция затевалась не с целью помешать каким-то там легкоатлетам, а с целью именно что макнуть в дерьмо нашу страну и ее руководство за непослушность, то последним иезутским шагом стало предложение глобального унижения для всех: всем якобы чистым спортсменам предлагается это доказать (начиная из позиции изначально обвиняемого - ах, эти традиции инквизиции!), а потом выступить под флагом не своей страны, а под «якобы нейтральным флагом». Т.е. отмежеваться от своей страны. Хочешь на Олимпиаду, к которой ты готовился четыре года? Откажись от флага и поедешь. Для спортсменов, которые отдают на подготовку к Олимпиаде все силы, да и еще и под руководством таких людей, как наши спортивные чиновники (я столкнулся один раз, руки хочется помыть до сих пор, как вспоминаю) - это очень сложный выбор. Без шуток. Но на то и расчет.

Это просто фантастически точно и верно разыгранная операция мирового уровня, ее организация и исполнение - недостижимый для нас идеал. До тех пор, пока мы начнем понимать, как оно действует, а уже тем более не научимся проводить такие же вместо того, чтобы тупо раздавать за кулисами чемоданы бабла (Привет, Блаттер! Привет Чемпионат-2018! Привет Сочи-2014!), пока мы не начнем заниматься именно долгосрочной «работой с мнением людей», даже не стоит поднимать хвост на «западных партнеров». Проиграем с разгромным счетом, вот как сейчас, еще и за свои деньги.

2) Судьба референдума в Британии по поводу выхода из ЕС. Это еще один шикарный пример отличной пиар-акции, которая использует социальные стереотипы и аксиомы цивилизованного человека, чтобы развернуть его мнение в нужную сторону. Причем он не имеет к нам прямого отношения, поэтому можно наслаждаться спектаклем со стороны.

Шаг очень стильный и очень в духе Британии и ее пиара. Смелость, крайний цинизм, сакральные жертвы, вот это все. Некий вообще левый чувак с криками «кто против ЕС, за мной!» на глазах толпы зверски убил симпатичную милую тетеньку с детьми, которая приехала мягко агитировать за Евросоюз. И все, судьба референдума решена. Причем так же, как и в предыдущем случае, апелляция к логике мягко заменена апелляцией к эмоциям: населению активно внушают, что сейчас невозможно считаться приличным человеком и быть за выход из ЕС. Вы что, за то, чтобы убивали женщин, матерей двух детей?! Нет? Ну вот, значит голосуйте за то, чтобы остаться. Или вы хотите, чтобы это убийство осталось безнаказанным, а политический убийца победил в борьбе против нас? Да, это простейший прием установки якоря «выход из ЕС = убийство женщин», но насколько же он эффективный!

Вообще, эту историю отлично освещает Мараховский из «На линии». Где-то за сутки до расстрела-зарезания (ТМ) он опубликовал статью о том, что народ за выход из ЕС, но выхода не будет, поэтому сейчас «видимо, что-то случится». В день убийства - опубликовал статью, как именно включится пропагандистская машина на следующий день. Когда машина включилась и именно в предсказанном направлении - написал о результатах. Результаты опросов закономерно поменялись от «давайте выйдем» к «нет, мы сильные, мы боремся - поэтому мы останемся». Организовавшие публичную казнь представители элиты, которым нужно было сохранить Британию в ЕС - потирают руки. А обычные люди могут и будут по-прежнему считать, что это совпадение. Публикация регулярно сбывающихся прогнозов их не заставляет даже задуматься, они вот просто верят, что никто не будет специально такое устраивать, а раз так - значит «так совпало».

В сухом остатке отметим, что эксперты логику понимать уже научились. Осталось достучаться с результатами анализа до нашей власти и простых граждан, но, как говорил товарищ Сухов, «это вряд ли» (С).

Вернемся к внутренней политике.

2) Мемориальная доска с одним белофином. В данном кейсе удивителен даже не столько факт установки доски, сколько то, насколько много вроде бы адекватных людей бросилось эту низкую акцию защищать. С традиционным набором сильно притянутых аргументов - например, доску в честь Маннергейма сравнивают с доской в честь пленения (!) Паулюса - мол, про Паулюса тоже доска есть, смотрите! Ну и остальное примерно столь же жалкое. Отдельно забавно, что Мединский сначала (до того, как стал министром), в книге облил Маннергейма с ног до головы этим самым (и заслуженно), а как министр… ну, это мы все видели.

Обращу внимание, что дело тут не совсем в Маннергейме (как и не совсем в Кадырове в истории с мостом, если уж разбираться). Да, был генерал в Российской Империи, который в сложный момент страну свою предал, отпилил себе кусок ее территории, далее отметился резней русских в Выборге, концлагерями для сочувствующих коммунистам в независимой Финляднии (не знали?), далее - концлагерями в захваченной Карелии во время отечественной войны, а еще тем, что держал плацдарм для немецких бомбардировщиков и десантников, идущих на Ленинград. Потом предал еще раз, переметнувшись на сторону СССР, за что удостоился даже признания «заслуг» от Сталина в виде телеграммы. Это политика, которая дело тонкое. Тем более, что в гражданскую все были хороши, там если начать разбираться…

Но важно то, что в рамках «примирения истории» для нас внезапно выбирают не тех людей, которые остались верны своей стране и своим принципам, а предателей по разным поводам; не тех, кто даже в борьбе сохранил какую-то честь, а тех, кто подчеркнуто оставался до конца своей жизни ненавистником новой России - СССР. Многим пришла в голову хорошая аналогия с Паулюсом - мол, тоже жил и работал в Сталинграде, надо бы и ему доску, европейский генерал, как-никак… Но это - шуточная ассоциация по форме.

А по содержанию мы возвращаемся к старому доброму выбору между Карбышевым и Власовым. Все последние 25 лет (и даже чуть больше) нас пытаются убедить, что в этой ситуации нет «выбора правильного, и выбора неправильного», «выбора чести и бесчестия». Это, убеждают нас, просто два разных варианта. Один выбрал так, другой эдак - но оба были в своем праве. И тот по-своему прав (хотя чего так за свою честь держался? Мог бы и жив остаться), и этот: жив ведь остался. На эту тему целую диссертацию на эту тему защитили в том же многострадальном Петербурге. И защита прошла.

В общем, неочевидная цель всей катавасии - героизация предателей, приравнивание их к настоящим героям. Напрямую поставить знак равенства между Сталиным и Гитлером пока не удалось;  Власова перевести из предателей в жертвы режима в сознании людей тоже пока получается; так давайте зайдем с малых карт - с Маннергейма и пр. Гражданская война далеко, авось прокатит. А если прокатит с Маннергеймом - то дальше, шаг за шагом. Ведь если один воевавший с СССР признан хорошим, то чего бы теперь не признать хорошими и остальных? И там уже можно будет тыкать доской Маннергейма и трагически вопрошать в Фейсбуке: «почему это маннергейму можно, а краснову или там власову - нельзя?!».

Вот это и есть долгосрочная стратегия, которая строится долго, по кирпичикам, десятилетия кропотливой и мелкой работы - там учебничек, тут телепередачка, там «блог с разоблачениями истории гулага и котиками» - а потом в какой-то момент это взрывается красочными майданами, полностью переворачивающими представление об истории, о плохом и хорошем, о друзьях и врагах. В русских резко и внезапно начинают плевать те, с кем они еще пару лет назад вполне искренне дружили. И пока русские в шоке думают «а что мы-то сделали» - в неких стратегических центрах потирают руки. Их работа длиной в несколько десятилетий наконец-то дала всходы. И эти всходы будут кормить их (и заставлять плевать в нас) еще долгие десятилетия. Выгодные, в общем, инвестиции.

Но у героизации предателей есть еще один аспект. Этим как бы дается сигнал: мол, когда в России опять начнется - вы, ребята, не стесняйтесь, история будет на вашей стороне. А честь… ха-ха, вон Карбышев носился со своей честью и никому неинтересен, а Власов или вон Маннергейм, которые предали и переметнулись - вот они да! Это тот же путь прошла Украина, сейчас проходим мы. Результат немного предсказуем.

Это тоже довольно очевидное развитие событий, и тут опять встает вопрос - что, власть этого не понимает? И если понимает, то почему она в этом так активно участвует? Собственной смерти хочет?

4) Болельщики на Евро - еще один проект, который только начал раскручиваться, но по реакции уже видно: в России пока не поняли, о чем речь, а значит не смогут адекватно ответить, а значит скорее всего проиграют и тут.

Итак, в чем его суть. Цель операции, чью отлично проведенную силами британских фанатов, французских полицейских и западных СМИ первую часть мы только наблюдали - показать, что чемпионат по футболу в России - плохая идея. Сначала все СМИ вспыхнули серией статьей о зверском избиении «бедных британских крошек» (оно же «звирячче побитье» на майдане 30 ноября - конкретные ситуации берутся из одной методички), в которое не очень поверили даже в Европе, т.к. британские хулиганы там известны, поэтому пришлось добавить немножко Лилля и почему-то Кельна (ближе не нашлось), где зверские русские тоже кого-то побили. Сегодня уже передовица Guardian рассказывает, что «болельщики» действовали по указке Кремля. Дальше - будет больше.

В прошлый раз, с олимпиадой в Сочи, немного промахнулись и (или отвлеклись на Украину) дело пустили на самотек - попугали геями и решили, что народ сам не поедет. Народ поехал и ему очень понравилось. Поэтому в этот раз народу не дадут выбора: скорее всего, вал ужасных историй будет нарастать, и прям перед самым чемпионатом провернут что-то такое, после чего устраивать его в этой варварской стране для цивилизованных государств станет совершенно невозможно, и «авторитетные люди» из разных узких международных спортивных комитетов проголосуют против, и публике останется только подчиниться. Но фокус в том, что «марксисткая база» для отмены будет готова, поэтому подчинятся с удовольствием.

А поскольку для нас это вопрос престижа (хаха), то нам свысока предложат очередной унизительный выбор - встать на колени, покаяться и передать что-нибудь под западный контроль - тогда, так уж и быть, проводите. Но только под контролем международных структур, потому что варвары ж, сами не сможете! Как говорится, «Запомните этот твит» (С) ;).

5) Сирия. И опять мы не понимаем, в чем суть проводимой операции, а потом проиграем. А суть в следующем: через пару-тройку лет всем будет известно, что основной вклад в победу над ИГИЛ внесли США. При том, что победы как таковой не будет и очаг напряженности сохранится (не спрашивайте меня, как именно это будет, но будет точно).

В англоязычном фейсбуке сейчас распространяется красивый ролик, как негодяйская Россия нарушает объявленное ей же перемирие (все неподходящие под эту фразу детали, типа того, что перемирие на ИГ не распространяется - убраны) с трагическим кадрами - вот у этого милого дяденьки убили брата, а у той девочки - отца. Кровавый диктатор Влад Путин нарушает собственные же обещания и… (дальше неинтересно, ибо баян). Путин бомбит мирных сирийцев, которые живут в не затронутых войной регионах. А кто же тогда воюет с ИГ, спросите вы?

Вот увидите, через пару лет все будут с умным видом обсуждать, что США и их коалиция остановили ИГИЛ, пока Россия бомбила границу с Турцией (споры забудутся,а сбитый «на границе» самолет останется, и никто не мешает потом использовать не нашу, а турецкую версию событий) и давала концертики в Пальмире (кто освободил Пальмиру - будут просто молчать). Это очевидно уже сейчас, но мы опять предпочитаем вместо работы с общественным мнением кидаться бомбами в пустыне. Значит опять, результаты нашей победы подгребут себе другие, а вот разбомбленный непойми кем госпиталь повесят именно на нас. Ну а как еще, если мы не учимся?

6) Ну и достойный финальный аккорд - это питерский форум, от которого уши завяли у всех, потому что многие заявления оттуда наших официальных реально выглядят как предложение о почетной капитуляции. Особенно слова Путина, которые полностью противоречат словам Путина, сказанным некоторое время назад.

Тут и признание США единственной сверхдержавой (продолжение там еще эпичнее «но мы просто хотим, чтобы к нам лезли чуть поменьше»), тут и внезапная фраза о том, что от транзита через Украину никто не отказывался, тут и признание, что строить что-нибудь в России мы будем только на иностранные деньги - читай «да будем мы вам прибыль отдавать, будем!», тут куча других странных фраз. Боевой запал куда-то исчез. О том, что там несли другие официальные лица Российской Федерации, лучше не упоминать, ибо такое количество фейспалмов не каждый вынесет. Вишенкой на торте стало приглашение попильщиков всея США строить в Москве скоростной поезд hyperloop, который вступает в яростный конфликт между законами физики и пиаром на стороне последнего. Т.е. западный пиар победил даже физику.

Вообще, с питерским форумом вот какая петрушка. Сейчас у всех руководителей всегда есть два набора речей - один для внешней аудитории «зарубежных партнеров», другой для внутренней, которой лидер руководит. Набор этот всегда разный и часто противоречащий друг другу, но в сегодняшнем шизофреничном мире это можно считать нормальным. В США успех достигается фильтрацией - там СМИ тиражируют только то, что для внутреннего употребления. Впрочем,у них и разницы такой большой нет. «Мы лучшие, мы всегда правы» - кто ж с этим будет спорить?

У нас и здесь все пущено на самотек, поэтому слова для западных инвесторов цитируются внутри, а слова для народа - вовне, причем в выгодном цитирующему контексте. А позиция двуличная донельзя: если на внутренней арене мы «ого-го, крутейшая страна, всем наваляем», то на внешней - «младший региональный партнер США, который хотел бы чуточку больше уважения. Можно? Ну пожалуйста!». И финальное «а вы точно не кинете?». Ну елки-палки, ну что за детский сад-то?

Результат? Да пожалуйста: раз верховная власть дает два противоречивых набора команд, как себя вести, проще всего сесть на попу ровно и не делать вообще ничего, пока не получишь прямой приказ. Да и когда получишь - лучше переспросить, т.к. есть немаленький шанс, что пока ты спрашиваешь, планы уже поменялись и в результате есть риск, что ты и останешься крайним (см. историю с «почти взятием Мариуполя». Подозреваю, что история с «Мистралями» тоже где-то в этом направлении, причем для всех участников. Ибо Россия уж больно странно себя вела). Минус этого в том, что в решительный момент, когда надо будет действовать, все продолжат сидеть на попе ровно. Как на Украине в период майдана - власть же вообще не шевелилась, игнорируя даже текущие приказы, и только ждала - чем кончится-то?

Собственно, и это - не совпадение, а реальная работа «партнеров», потому что на Украине элиту точно воспитывали в духе «не вылезайте», а Янукович активно подыгрывал, потому что в тот момент его это устраивало. Но в критический момент истории все встало. Будет ли у нас так же? Пока рано говорить, но вообще похоже. Занимаются только силовиками, а в случае кризиса усидеть только на штыках не получится - начнет разваливаться система управления и тупо кончатся деньги.

В общем, последние события показывают, что на международной арене мы выглядим очень слабо, а даже редкие успехи в делах (Крым, Сирия) оборачиваются против нас из-за хронического неумения работать с общественным мнением за рубежом - даже в тех случаях, когда оно изначально лояльно!

Причем об этой неспособности (как и об основных приемах Запада) в принципе было известно уже много лет тому назад, и в этом свете неспособность официальной власти не просто формировать собственную повестку и собственную партнерскую сеть, но и просто реагировать на вызовы (в спорт нам ткнули очень и очень болезненно, а ответ - нулевой) выглядит очень неприглядно. И пока нет никаких надежд на улучшение: 21 июня будет рассматриваться вопрос о снятии всей российской командой с Олимпийских игр. Шансы потерять чемпионат по футболу 2018 также становятся все реальнее, но подвесив его на веревочке, Запад сможет очень много выторговать себе на других направлениях.

Но главное - это имиджевое унижение власти и государства, что вызывает недовольство у народа, лишает его уважения к власти и ставит в оппозицию. Дальше растет недовольство, а дальше… Но об этом, пожалуй, в следующий раз.