Однодневки против ремонтантов

"В связи с закрытием моего аккаунта, невменяемостью Алекса и коммерциализацией ресурса, мной принято решение о закрытии проекта AFTERSHOCK.SU", - цитата с главной страницы одного из популярных порталов патриотической направленности. С 15 декабря Aftershock начал работу на домене .news.

Почему государственные и либеральные СМИ открываются, перерождаются, реформируются и запускаются снова и снова, а патриотические издания - раскалываются на части (как "Русская весна" и Rusnext), закрываются (как "Однако") или становятся жертвами внутрикорпоративных скандалов (как Aftershock)?

Разворот СМИ с либеральной магистрали на патриотическую и государственническую произошел в самом начале двухтысячных, одновременно со сменой власти в России. Часть телеканалов перешла от олигархов государству, часть - разорилась, часть - слегка изменила риторику. А вслед за изменением общего настроя в России появился запрос и на независимые патриотические, национально ориентированные СМИ.

Однако принципиального идеологического разворота в медийных рядах не произошло. Более того, государству теми или иными способами приходилось стимулировать развитие отечественных прогосударственных СМИ, имеющих признаки независимых. Именно так появилась газета "Взгляд" и ресурс Russia.ru, в настоящее время находящийся в "заморозке". Russia.ru и газета "Взгляд" стали локомотивами всего движения патриотических СМИ, ориентированных на широкую аудиторию читателей и зрителей. Эти издания своим примером показали, что на патриотизме в СМИ можно зарабатывать. Однако оба издания не смогли эффективно существовать без политического капитала, то есть подпитки от партийных спонсоров. В результате Russia.ru находится в "отстойнике", а "Взгляд" пережил ряд реформ и вряд ли выходит за пределы самоокупаемости.

Сформировавшаяся вокруг государственнических подходов аудитория все активнее проявляет себя в блогосфере, и потому не вызывала сомнений востребованность новых информационных порталов, дающих доступ к точке зрения, отличной от либеральной. Как мы хорошо знаем, либеральная тусовка, слегка ужатая на федеральных телеканалах, весьма широко представлена в интернете, в том числе с помощью таких изданий, как "Ведомости", "Эхо Москвы", "Ежедневный журнал", "Радио Свобода" и многих других.

Переворот в бумажных деловых СМИ был совершен Арамом Габреляновым, который сначала создал и выпустил деловую газету "Маркер", а затем, в 2011 году получил в свое управление одну из старейших российских газет - "Известия". Благодаря ей была создана альтернатива таким газетам, как "Ведомости", "Коммерсант" и "РБК Дейли", четко позиционирующим себя как либеральные СМИ не только по собственно "рыночно-экономическим" темам, но и по всем политическим, международным, социальным и иным тематическим направлениям.

Существенное влияние на медиарынок неожиданно начало оказывать и Министерство обороны РФ, удачно запустив целый медиахолдинг "Звезда" (старт его деятельности был дан еще в 2005 году). Однако настоящую популярность он обрел после событий 2008 года в Южной Осетии.

Очередной виток развития патритические медиа получили после событий на Украине в 2013-2014 годах, в результате которых в состав России вернулась Республика Крым и Севастополь. На освещении событий, происходящих в Крыму и на Украине, поднялись такие издания, как "Русская весна", "Анна ньюс", "Кассадньюс" и множество других. Геополитика и события в мире, а также влияние России на эти события стали пользоваться популярностью у широкого круга читателей и на потребности в освещении этих событий выросло множество информационных ресурсов. В том числе не слишком профессиональных или разборчивых в смысле подачи информации и полноты изложения фактов.

Спустя два года после упомянутых событий информационная мода, а порой и пена, поднявшаяся на них, начинает спадать, и ряд вновь созданных ресурсов переживает кризис и сокращение трафика, вслед за этим - и заметное снижение рекламных поступлений.

Медиа-эксперты полагают, что проблема в том, что на патриотическом поле играет государство и рекламодатели не считают необходимым вкладывать средства в независимые СМИ. Кроме того, сам по себе рынок этих СМИ зародился лишь в 2014 году и еще не успел "набить шишек", которые необходимы для опыта и эффективного управления редакцией и аудиторией.

"Проблема наших патриотических СМИ и патриотов в целом - в том, что они всегда готовы к расколу по той или иной линии. Либералы, ругаясь по мелочам, всегда выходят единым фронтом на защиту той или иной своей позиции, а у патриотов этого не происходит. Кроме того, серьезное давление независимые патриотические СМИ испытывают со стороны государственных СМИ. Это происходит потому, что все либералы, работавшие в своих либеральных СМИ, перешли на федеральные государственные телеканалы и уже оттуда деятельно гадят негосударственным патриотическим СМИ, препятствуя их развитию и росту", - полагает писатель Захар Прилепин.

СМИ, появившимся во множестве после событий весны 2014 года, не хватает профессионального управления и качественного контента.

"У меня нет твердого и строгого научно обоснованного ответа, но есть теория. Во-первых, я бы не видел в этом какого-то заговора. Например, "Однако", как я твердо знаю, закрылся по экономическим причинам. И в большинстве других подобных историй в основе - также экономика. Почему патриотические СМИ не могут работать по эффективной экономической модели - это вопрос. Есть ощущение, что когда в стране 86-89% - лояльная аудитория (то есть патриоты), то нет ощущения, что есть необходимость в таком количестве патриотических СМИ, и ими не интересуются те люди и те структуры, которые могли бы их поддерживать. Во-вторых, либеральные СМИ ориентируются на успешные западные модели, а патриоты пытаются работать по некой самостийной оригинальной модели, которая не всегда получается эффективной. Думаю, что сочетание этих версий дает нам ответ на вопрос о том, почему они закрываются", - рассуждает главный продюсер радиостанции "Коммерсант ФМ" Анатолий Кузичев.

По его мнению, для успешности новым СМИ необходимо соблюдать ряд критериев и параметров: доступность, эффектность, достоверность, не-оголтелость. Кузичев утверждает, что при применении этих универсальных для СМИ законов и предоставлении читателю качественного контента, новое СМИ заслужит авторитет и популярность не только у патриотов, но и у всех остальных категорий граждан.

Закрытие прогосударственных патриотических СМИ во многом является проблемой их роста, и вероятнее всего со временем медиа-менеджеры, подвизающиеся на этом поле, научатся работать эффективно.

Создатель портала Ruposters.ru Станислав Апетьян отмечает:

"Предполагаю, что закрытие новых СМИ в первую очередь связано с не слишком профессиональным подходом к их созданию и управлению ими. Никто не пытается сделать из них мало-мальски рентабельный бизнес или хотя бы вывести на самоокупаемость. Это всегда в большей степени идеологические и политические проекты, не решающие даже задачу прокормить себя. Такие ресурсы как Aftershock вообще не пытались заработать. Такая ситуация в любом случае неустойчива.

Почему никто не пытается зарабатывать - не знаю. Я пытаюсь. Наверное, должно пройти некоторое время. Расцвет патриотических СМИ пришелся на весну 2014 года, когда они открывались чуть ли не каждый день. Должны появиться первые истории успеха, на которые могли бы ориентироваться новые игроки и применять их для себя. Я копирую некоторые инструменты, которые используют либеральные СМИ. Например, у нас не развит инструмент продажи сувенирки: естественным каналом сбыта могли бы стать как раз эти ресурсы. Я и сам пытался это сделать, но у меня тогда не хватило времени (возможно, не у меня одного). Со временем повысится уровень экспертизы, найдутся надежные инструменты заработка, и в этот момент этот сегмент станет более стабильным - СМИ смогут себя обеспечивать, туда придут рекламодатели, политические инвесторы.

Последние, кстати, могут заинтересоваться патриотическими СМИ уже в следующем году, когда пройдут выборы в Госдуму". 

Виктор Логинов, +Царьград+