Bloomberg: Илон Маск - новый Суперзлодей для демократов

Маск, который, как известно, голосовал за Барака Обаму, прежде чем начать свой "правый путь", стал новым любимым злодеем демократов, его используют в телевизионной и онлайн-рекламе кандидатов демократов по всей стране, в том числе от Камалы Харрис.

Многие из нападок имеют схожую направленность. В рекламе кампании Харрис, Маск назван “миллиардером ультраправых взглядов”, пытающимся “склонить чашу весов” в пользу Трампа. В онлайн-рекламе кандидата в Конгресс от Нью-Йорка Мондера Джонса Маск назван “миллиардером-экстремистом”, который “тратит миллионы, чтобы победить меня”. Во многих рекламных роликах даже используются одни и те же кадры, на которых Маск в смокинге запечатлен во время своего появления на гала—концерте Met Gala 2022 в Нью—Йорке - ухмыляющимся и кривляющимся, как пузатый злодей из фильма о Джеймсе Бонде.

Стратеги-демократы говорят, что богатство, известность и пагубное поведение Маска делают его политическим злодеем, что подтверждается его откровенными симпатиями к Трампу и десятками миллионов долларов, которые America PAC - его политическая организация, потратила, пытаясь победить Харрис и кандидатов в Конгресс от Демократической партии. Последние федеральные отчеты показывают, что Маск вложил в PAC не менее 75 миллионов долларов, что делает его одним из главных доноров в этом цикле.

“В политической рекламе всегда нужен узнаваемый образ, метафора или персонаж, который зрители узнают и на который они эмоционально отреагируют”, - говорит Марк Лонгабау, опытный рекламист Берни Сандерса и кандидатов от Демократической партии. “Илон - яркий символ богатого придурка и воплощение плохого парня-миллиардера, дружелюбного к МАGA. Он идеален”.

Еще до того, как Маск появился с Трампом на митинге 5 октября в Батлере, штат Пенсильвания, возбужденно расхаживая по сцене в черной шляпе MAGA, его Twitter и превращение в борца за культуру правого толка настроили избирателей-демократов против фигуры, которой многие когда-то восхищались за поддержку экологически чистой энергетики и строительных компаний, таких как SpaceX и Tesla.

Опрос Bloomberg News /Morning Consult, проведенный с 19 по 19 сентября в разных штатах США. 25. Выяснилось, что к Маску положительно относятся только 18% демократов, в то время как 69% придерживаются неблагоприятных взглядов, для более чем половины демократов это мнение “категорически” неблагоприятно. Называющие себя “либеральными демократами”, которые часто являются самыми преданными волонтерами и донорами, питают сильнейшие негативные чувства к Маску: ошеломляющие 79% опрошенных относятся к нему отрицательно.

Сам Маск, который не ответил на запрос о комментариях, похоже, не удивлен и не обеспокоен антипатией демократов, которую он вызвал. Как он признался в недавнем интервью бывшему ведущему Fox News Такеру Карлсону под взрывы смеха, “я безостановочно ругал Камалу”.

Его безудержное погружение в политику MAGA, приверженность крайне правым теориям заговора и превращение Twitter (теперь X) в платформу, которая надежно усиливает нападки Трампа на Харрис и других демократов, принесли Маску новую известность - или, скорее, дурную славу — в рекламе демократической кампании. “В демократической политике всегда есть богатый злодей”, - говорит Трэвис Ридаут, содиректор Wesleyan Media Project и политолог из Университета штата Вашингтон, изучающий политическую рекламу. “Раньше это были братья Кох, но мы их больше не видим. Илон, похоже, стал новым злодеем, который разозлит демократов настолько, что они захотят голосовать и давать деньги”.

Трамп искренне ответил на объятия Маска взаимностью. На митингах он неоднократно подчеркивал, что предприниматель одобряет его, и использует это в качестве средства для сбора средств. В недавнем электронном письме кампании Трампа была тема “Илон! Илон! Илон!” и призвал сторонников купить такую же шляпу “темный МАGА”, которую Маск носил на митинге в Пенсильвании. В последующем электронном письме предлагались две шляпы по цене одной.

Демократы тоже стремились привлечь внимание к этой ассоциации. На митинге 11 октября возле Детройта Тим Уолц, кандидат в вице—президенты от Демократической партии, заявил, что Трампу и его напарнику Джей Ди Вэнсу “наплевать на рабочих Мичигана - они заботятся о своих друзьях-миллиардерах, таких как Илон Маск”. Несмотря на то, что Маск лишь недавно стал центром внимания национальной политики, он во многих отношениях был подготовлен к тому, чтобы стать пугалом для демократов. Задолго до того, как он обратился к Трампу, ключевые партийные фракции уже были невысокого мнения о нем.

Решительная оппозиция Маска по профсоюзам уже давно вызывает гнев профсоюзных организаций. В 2021 году Национальный совет по трудовым отношениям постановил, что опубликованный им твит нарушает трудовое законодательство США, подразумевая, что сотрудники Tesla Inc. могут потерять опционы на акции, если вступят в профсоюз. Реагируя на жалобу профсоюза United Auto Workers, NLRB обязал Маска удалить твит и предложить восстановить на работе работника, уволенного за профсоюзную деятельность.

Поэтому неудивительно, что профсоюзы одними из первых стали использовать Маска в политической антирекламе. В прошлом году Международный профсоюз работников сферы услуг, один из крупнейших и наиболее влиятельных профсоюзов страны, начал размещать рекламу, в которой критиковал Маска за прекращение поставок Tesla в Швецию и отказ присоединиться к коллективному договору. В рекламе были показаны ставшие уже культовыми кадры с участием Маска на гала-концерте Met Gala. За последние несколько недель команда "super PAC Teamsters Against Trump" также показывала рекламу, в которой подчеркивалось презрение Маска к профсоюзам. “Он - беззастенчивое олицетворение безудержной корпоративной жадности”, - говорит Эйприл Верретт, президент SEIU. “И его склонность так сильно хотеть попасть в новости, что нам действительно легко рассказать историю злодея, разрушающего профсоюз”.

Однако до недавнего времени другие демократические фракции в целом хорошо относились к Маску. Превращение Tesla в самую дорогую автомобильную компанию в мире и популяризация электромобилей сделали его героем в глазах защитников окружающей среды. В 2017 году, вскоре после вступления Трампа в должность, Маск, иммигрант из Южной Африки, присоединился к негативной реакции на жесткие иммиграционные меры Трампа, публично раскритиковав указ о запрете въезда мигрантов из семи преимущественно мусульманских стран. “Многие люди, на которых негативно влияет эта политика, являются убежденными сторонниками США”, - написал Маск в своем твиттере.

“Они поступили правильно, а не неправильно и не заслуживают того, чтобы их отвергли”. ЛГБТК-сообщество признало его приверженность равенству, поскольку Tesla неизменно набирала 100 баллов по Индексу корпоративного равенства Кампании за права человека, который оценивает рабочие места с точки зрения инклюзивности лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров и квиров. “Люди должны быть свободны жить так, как им заблагорассудится”, - написал Маск в твиттере в 2018 году, рекламируя последний звездный результат Tesla с помощью радужных эмодзи в виде сердечек.

Но позиция Маска по многим из этих ключевых демократических вопросов снискала ему особую неприязнь, которую сторонники приберегают для предполагаемых перебежчиков. В последнее время он усилил подстрекательскую риторику Трампа о нелегальной иммиграции, подпитал безосновательную теорию заговора о том, что гаитянские иммигранты едят домашних животных, и разозлил ЛГБТ-группы, заявив в интервью, что его дочь-трансгендер, с которой он жил отдельно, была “убита” “вирусом пробужденного разума”.

В этом году оценка Tesla по индексу равенства HRC упала до 55 баллов. То, что Маск так открыто заявляет о своих взглядах и то, что он имеет собственную платформу для их распространения в социальных сетях, только усиливает его известность как объекта враждебности со стороны демократов. “Когда-то он был эксцентричным парнем, который заставил либералов полюбить электромобили”, - говорит Ридаут. “Но за последние несколько лет его связь с правыми политиками становилась все глубже и глубже, и деньги, которые он потратил на super PAC в поддержку Трампа, только еще больше укрепили эту связь”.

America PAC также нацелилась на ключевые предвыборные кампании демократов, что подтолкнуло Маска к участию в кампаниях по выборам в Конгресс по всей стране. Его деньги финансируют республиканцев, но поляризующий политический профиль Маска также помогает демократам пополнять свою казну, поскольку кандидаты привлекают своих сторонников призывами к сбору средств, которые подчеркивают его участие. Новые федеральные документы показывают, что PAC Маска потратил почти 1 миллион долларов на преследование Джонса, демократа, бросившего вызов представителю Республиканской партии Майку Лоулеру в 17-м округе Нью-Йорка. Кампания Джонса сделала все возможное, чтобы распространить новости о его враге-миллиардере.

“Мы были очень удивлены, узнав, что мы были целью Илона Маска №1”, - говорит Шеннон Гайсон, руководитель предвыборной кампании Джонса. “Мы разместили его в рекламе, потому что хотим, чтобы люди знали, что миллиардеры с крайне правыми взглядами, подобные ему, - это именно тот тип людей, от которых можно ожидать поддержки Майка Лоулера. Поскольку Илон - такая известная фигура, это полезно для привлечения внимания сторонников, особенно сейчас, когда он так близок к Дональду Трампу”.

Многие рекламные ролики от демократов, в которых фигурирует Маск, в том числе и те, которые запускал Джонс, размещены в Интернете. Возможно, неудивительно, что стратеги говорят, что люди, которые проводят больше всего времени в Сети, также, как правило, лучше осведомлены о политических усилиях Маска — и не одобряют их.

Активная онлайн-карьера Маска помогла ускорить его становление в качестве нового злодея для демократов в этом избирательном цикле. В прошлом демократы предпочитали изображать миллиардеров-затворников, добывающих ископаемое топливо, таких как Чарльз и Дэвид Кох, или суровых, флегматичных старейшин Республиканской партии, таких как лидер сенатского меньшинства Митч Макконнелл, часто изображая их свирепые черно-белые лица в рекламных роликах, чтобы напугать и раззадорить сторонников.

Но ни у кого из них нет той силы, которая когда-то вызывала эмоции у демократов. Дэвид Кох умер в 2019 году, а 82-летний Макконнелл уйдет со своего руководящего поста в ноябре. С другой стороны, Маск идеально подходит для того, чтобы доминировать в нынешнюю эпоху онлайн-политики. Его очевидное стремление быть в центре внимания всей страны и стать главной фигурой на выборах 2024 года сделало Маска, самого богатого человека в мире, неотразимой мишенью для политической оппозиции.

“Маркетинг по электронной почте, реклама по сбору средств и обычные социальные сети — все это сосредоточено на двух вещах: влиятельных, неблаговидных фигурах в правых СМИ и миллиардерах, зарабатывающих темные деньги”, - говорит Кайл Тарп, который пишет информационный бюллетень FWIW о цифровой политике. - Илон ставит галочки в обоих этих пунктах. Поскольку Маск играет столь заметную роль в предвыборной кампании Трампа, он также начал появляться в рекламе республиканцев — но в хорошем смысле этого слова.

Вряд ли кто-нибудь, знакомый с его любовью быть в центре внимания, был бы удивлен, узнав, что собственный "super PAC" Маска начал показывать политическую рекламу с участием … Илона Маска. На недавнем видео он на митинге Трампа 5 октября в Пенсильвании, призывающем толпу: “Сражайтесь. Бой. Бой. Голос. Голос. Голосуйте”. Это последний пример того, как прыжок Маска с парашютом в политику США вызвал всплеск политической рекламы, посвященной Маску, которая, похоже, заполонит эфир в день выборов. Никто не удивлен. Эйприл Верретт из говорит: “Он - вечная машина для создания мемов — интернет-контент только и ждет своего часа”.