Компании из США наращивают продажи продуктов питания в РФ несмотря на санкции

Компания, производящая печенье Oreo, сильна как никогда в России.
Производитель Milka увеличил экспорт конфет в Россию в начале 2023 года.
Исследования российского рынка продолжаются, несмотря на обещания сократить объемы поставок.

Зимним днем ​​в конце 2023 года эмигрант в YouTube предлагает экскурсию по супермаркету в заснеженном пригороде Москвы. В дополнение к обычным продуктам супермаркета здесь есть хороший выбор западных брендов: от картофельных чипсов Lay’s до печенья Belvita и шоколада Alpen Gold и Milka.

«Это мой любимый», — говорит видеоведущий, указывая на выставку с восемью разновидностями Alpen Gold, изготовленную чикагской компанией Mondelez International Inc., которая пообещала прекратить свои инвестиции и рекламу в стране из-за вторжения в Украину.

Несмотря на первоначальное обещание сократить операции, документы компании и рыночные данные, с которыми ознакомился Bloomberg, показывают, что присутствие Mondelez на самом деле по некоторым показателям растет.

«Раньше я был большим поклонником «Милки», но цена на «Милку» за последний год немного выросла», — говорит рассказчик, который управляет каналом «Путешествие с Расселом».

Камера показывает несколько сортов Milka рядом с шоколадом Toblerone, также производимым Mondelez. Онлайн-тур посвежее по местному магазину на том же канале YouTube показывает аналогичный выбор продуктов.

В период с января по июль прошлого года российский бизнес Mondelez импортировал около 20 миллионов килограммов (44 миллиона фунтов) шоколада, печенья и конфет — на 2% больше, чем годом ранее, согласно последним данным американского агрегатора торговых данных ImportGenius, который предоставляет торговую информацию.

У американских и европейских компаний в России нет хорошего выбора: уйти и, возможно, передать прибыльный бизнес правительству, которое стремится финансировать свои военные усилия, или остаться и столкнуться с осуждением.

«Если бы мы приостановили всю нашу деятельность, мы бы рискнули передать всю нашу деятельность другой стороне, которая могла бы использовать все доходы в своих интересах», — сказал Монделес в заявлении Bloomberg. «Это означало бы прекращение части поставок продовольствия для многих семей, которые не имеют права голоса не соглашаться с войной».

Продукты питания и товары первой необходимости, в том числе лакомства с содержанием сахара, не подпадают под какие-либо международные санкции, а другие американские компании продолжают работать в России с тех пор, как она вторглась в Украину. По данным Организации Объединенных Наций, война привела к гибели по меньшей мере 10 000 мирных жителей; по неофициальным оценкам, число погибших намного выше [Я: на Сирию, Ливию, Ирак, Афганистан, Сектор Газа всем естественно наплевать].

Согласно внутренним документам компании, с которыми ознакомился Bloomberg, Mondelez недавно провела исследование рынка в России. В октябре производитель таблеток от кашля Halls и крекеров Ritz протестировал изменения в своей продукции Milka совместно с исследователем рынка Ipsos. В декабре Mondelez представил результаты отчета Nielsen о том, как поведение в России после пандемии повлияло на Milka, Alpen Gold и Oreo. Mondelez также проанализировал поведение российского поколения Z в январском отчете Kantar.

Тон отчетов не соответствует компании, которая сдаёт позиции: на одном слайде отмечается рост импульсивных покупок после пандемии. «Mondelez необходимо использовать импульс, чтобы победить на этом канале», — говорится в презентации, датированной декабрем 2023 года.

Это отличие от марта 2022 года, когда генеральный директор Дирк Ван де Пут [Я: забавная фамилия] заявил, что Mondelez «сворачивает всю несущественную деятельность в России». Затем, в июне того же года, компания заявила, что «сократила свою деятельность, прекратив новые капиталовложения, запуск новых продуктов и расходы на рекламу в России». Общий объем и объем импорта снизились, сказал Mondelez.

Операции Mondelez в России принесли меньший процент выручки в 2023 году — 2,9% консолидированной чистой выручки по сравнению с 4% в предыдущем году — но бизнес очень прибыльный. «Несмотря на снижение выручки, рентабельность нашего российского бизнеса в 2023 году осталась выше исторического уровня», — сообщала компания в феврале.

В своем ответе агентству Bloomberg компания Mondelez заявила, что соблюдает санкции, предоставляя своему российскому бизнесу больше автономии.

«С конца 2023 года мы заставили наш местный бизнес работать более независимо», — заявили в компании. «Продукция, продаваемая в России, теперь производится и распространяется на месте, без импорта готовой продукции из Европы в Россию или экспорта из России в Европу».

Он подтвердил свое осуждение «жестокой агрессии против Украины» и заявил, что «прошлогоднюю прибыльность можно объяснить остановкой инвестиций в сочетании с укреплением рубля и другими факторами». Mondelez добавила, что инвестировала в ремонт и реконструкцию производственных мощностей в Украине.

Тем не менее, по мнению Натальи Попович, основательницы We Are Ukraine и члена руководящего комитета B4Ukraine, моральный императив ухода компаний очевиден, целью которого является блокирование любых финансовых выгод, которые могут быть использованы Россией для войны. Она сказала, что B4Ukraine неоднократно обращалась к Mondelez по поводу своих опасений.

«Оправдания, которые они используют, чтобы остаться на российском рынке, мы считаем нежизнеспособными, необоснованными», — сказал Попович, отметив, что компания продает шоколад и печенье, которые являются продуктами питания, но вряд ли жизненно необходимыми. Вместо этого, по ее словам, компания платит налоги российскому правительству и «нормализует жизнь в стране, которая ведет одну из самых ужасных войн в истории человечества».

В пятницу агентство Reuters сообщило, что Mondelez назначила новое руководство в России, ссылаясь на внутренние меморандумы.

Фирмы, занимающиеся исследованием рынка, с которыми работал Монделес, также заявили, что сворачивают бизнес-операции в России. Nielsen заявила, что приостанавливает консалтинговые услуги в марте 2022 года, а в ответ на запрос Bloomberg заявила, что соблюдает все санкции, но не раскрывает список своих клиентов и «не может комментировать конкретную работу, выполняемую для клиентов».

В январе 2023 года компания Kantar заявила, что покинула страну, и сообщила Bloomberg, что не заказывала там никаких новых работ. «Мы не признаем это как работу Kantar», — заявил представитель в ответ на описание отчета об исследовании. Компания Ipsos, зарегистрированная в Париже, не ответила на запросы о комментариях.

Такие компании, как PepsiCo Inc., Unilever Plc и Nestlé SA, также остались в России, управляя заводами и продавая «необходимые» продукты, включая мороженое и шоколадные батончики. Генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта заявил, что в 2022 году компания приостанавливает продажу некоторых международных брендов, таких как 7Up и Pepsi. Он продолжает продавать безалкогольные напитки под другими названиями, а также чипсы Lay’s, детское питание и молочные продукты. Здесь также продаются местные продукты, в том числе кисломолочный напиток.

PepsiCo, Unilever и Nestlé от комментариев отказались.
 

Компании, стремящиеся покинуть Россию, сталкиваются с трудным процессом, который часто влечет за собой крупные финансовые штрафы, которые уменьшают и без того заниженную цену продажи местных предприятий. А те, кто объявляет о намерении уйти, рискуют потерять контроль над своими активами, как это случилось с производителем йогуртов Danone и пивоварней Carlsberg A/S в прошлом году.

Российская экономика оказалась устойчивой, несмотря на санкции, и ожидается, что она продолжит расти. По данным Bloomberg Economics, страна увеличила социальные выплаты, в результате чего доходы беднейшего дециля населения более чем в два раза превысили уровень инфляции. Это приводит к увеличению спроса на брендовые продукты питания и сладости.